2026年3月6日，大众品牌开荒与授权平台AuthenticBrandsGroup（下称“ABG”）进展晓谕，将锐步在中国大陆、中国香港及中国澳门地区的中枢运营相助伙伴，由香港联亚集团更换为新锐畅通（上海）有限公司，这一变动标志着这个领有137年历史的国外畅通品牌，在进入中国市集数十年后，迎来第三次代理商“换血”。

从2006年阿迪达斯31亿欧元接盘，到2021年ABG以21亿欧元收入囊中，15年时辰里，锐步不仅品牌估值缩水10亿欧元（约合东谈主民币83.8亿元），更从也曾杰出耐克的大众第一，变为了如今的无人问津。这个经由中，既是国外二线畅通品牌在华糊口窘境的缩影，也折射出中国畅通衣饰市集面目重构下的阴毒竞争。这次代理权更替，能否成为锐步冲破困局的改造点，仍然充满疑问。

代理商更替背后的接头困局

锐步中国业务的代理商变动，本体上是品牌接头事迹执续低迷的势必收尾。

早在上世纪90年代，锐步一度与耐克、阿迪达斯变成大众三足鼎峙的面目，凭借女性自在健好意思鞋ReebokFreestyle、Pump篮球鞋等经典居品风靡海表里市集，成为80后、90后心中的潮水鲜艳，2013年时中国市集门店数目一度达到800家，营收占大众比重高达15%。

因此，那时的锐步，也成为了阿迪达斯在北好意思市集与耐克正面竞争的伏击兵器。但跟着锐步被定位为主攻健身领域，品牌影响力着落，在阿迪达斯体系内迟缓被边际化。2022年，阿迪达斯将锐步折价出售给ABG。

ABG本质分区运营战术，选拔香港联亚集团接办大中华区业务。彼时联亚集团信心总计，将拿下锐步接头权视为集团发展的“伏击里程碑”，并试图通过门店扩展拉动事迹增长。数据露出，2022年底锐步中国门店仅15家，2023年底增至30家，2024年中进一步扩展至36家，但盲目扩展并未带来预期收尾，反而因单店产出智商执续承压，堕入“越扩展越赔本”的恶性轮回。

事迹执续承压的背后，是多重成分的近似作用。从品牌本身来看，锐步被阿迪达斯收购后迟缓被边际化，定位扭捏于“自在健身”与“街头先锋”之间，错失了篮球、跑步等中枢赛谈的发展机遇，即便ABG接办后提议“让Reebok作念Reebok”的标语，重建篮球劳动部并签下奥尼尔、艾弗森等球星，但这些举措并未在中国市集灵验落地，中枢篮球居品以致无法通过线下渠谈购买，品牌专科属性迟缓弱化。

从市集竞争来看，原土品牌照旧成为中国畅通鞋服市集的中坚力量。2025年原土品牌全体市占率攀升至58.6%，安踏、李宁等头部品牌凭借时代立异、生态布局和原土化运营。前有耐克、阿迪达斯等高端品牌，后有原土品牌的较高性价比，这齐极大的挤压了锐步的糊口空间。

联亚集团败露的财务数据，了了勾画出锐步中国业务的赔本轨迹：自2022年5月接办后，该年度即出现赔本，澳洲8幸运官网结果2023年净赔本进一步扩大至4900万港元；2024年收入同比着落19%，尽管通过资本限度使净赔本收窄至1300万港元，但中枢接头筹算仍未改善；2025年上半年，收入下滑幅度进一步扩大至21%。严峻的财务景况，成为联亚集团拆开特准接头权契约的关节原因。

解围不易：锐步中国濒临的多重挑战

而如今，再次易主的锐步中国若是念念要凸起重围，就要从品牌、居品、价钱到运营等多方面大张旗饱读。

品牌定位暗昧是锐步濒临的紧要挑战。从专科畅通到自在先锋，再到健身领域，长期未能变成了了的中枢标签。尽管ABG试图重建其篮球业务，但在中国市集，锐步的专科畅通形象已严重弱化，北京、广州等一线城市仅剩少数扣头店或荟萃店，曝光度执续着落，这齐是对品牌的损耗。

更大的贫瘠是如安在英雄环绕的市集中，寻求突破。

现时中国畅通衣饰市集英雄环绕，全面布局的安踏，以及在专科赛谈执续深耕的李宁、特步，国外头部品牌耐克、阿迪达斯也在加快原土化转型，挤压二线品牌的糊口空间。关于锐步而言，不管是切入篮球、跑步等中枢赛谈，如故布局健身、相沿等细分领域，齐需要面对照旧变成上风的竞争敌手，尤其是原土品牌的供应链上风、渠谈隐匿和原土化营销智商，齐是锐步短期内难以企及的。

此外，渠谈体系的建立亦然深广挑战。履历了此前的裁减，锐步中国的线下渠谈亟需从头整合，而不管是布局中枢商圈的品牌店，如故下千里至三四线市集，齐需要多数的资金和资源插足，且短期内难以结束盈利。同期，线上渠谈的竞争不异强烈，如何借助抖音等新兴电商渠谈结束破圈，成为新代理商需要贬责的关节问题。

不外，锐步在大众市集还在保执增长。数据露出，锐步集团税后净利由2023年的1.64亿好意思元增长至2024年的1.80亿好意思元，在英国、墨西哥、巴西等8个国度的市集份额擢升显赫。而如何激活中国这个大众最大的畅通衣饰市集，成为锐步大众增长的关节命题。

从事迹执续下滑、门店凋零，到大众业务回暖与中国市集的机遇并存，锐步正站在一个关节的十字街头。深厚的品牌钞票、细分赛谈的潜在空间，为其提供了破局的可能，但品牌定位暗昧、市集竞争强烈、渠谈重构难度大等挑战，也意味着其解围之路注定充满崎岖。

中国畅通衣饰市集的竞争已进入尖锐化阶段，原土品牌的崛起与国外品牌的原土化深耕，共同激动行业向更高质料的标的发展。锐步能否收拢中国畅通消耗的升级趋势，骄矜当下消耗者约束居品的专科性、功能性和个性化的中枢需求，从头得回市集的认同，仍有着漫长的路要走。（作家|谢璇，剪辑|房煜）

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